El Consejo de Estado anuló el registro de la marca 'ADS' concedido a Aguas de Sucre S.A. E.S.P. debido a la similitud fonética y ortográfica con la marca 'ADS' de Advanced Drainage Systems, Inc. La actora argumentó que ambas marcas son confundibles, ya que comparten la misma expresión inicial "ADS", lo que puede inducir a error al consumidor. Además, se destacó que los servicios ofrecidos por ambas empresas están en las mismas clases de la Clasificación Internacional de Niza, lo que genera una conexión competitiva. El Consejo consideró que la inclusión de la frase "AGUAS DE SUCRE" en la marca cuestionada no aporta suficiente distintividad, ya que su tamaño es inferior al de "ADS", lo que refuerza el riesgo de confusión. En consecuencia, se determinó que el registro de la marca 'ADS AGUAS DE SUCRE' no era suficientemente distintivo y podía llevar a la asociación errónea entre las dos marcas, lo que justificó la anulación del registro.