La Superintendencia de Industria y Comercio publicó un concepto donde respondió una serie de inquietudes sobre la legalidad de la publicidad que utiliza modelos generados por inteligencia artificial. La consulta radicada por un ciudadano buscaba orientación sobre las condiciones legales requeridas para este tipo de publicidad, destacando la importancia de la transparencia y veracidad en la era digital y analiza la normatividad existente sobre la materia.  La SIC, basándose en el marco jurídico vigente y en principios éticos sobre la materia, enfatizó aspectos sobre la obligación de los anunciantes de ofrecer información clara, precisa y verificable, evitando cualquier forma de publicidad engañosa. La Entidad trae a colación los principios aplicables al desarrollo, uso e implementación de la IA en el país, en el que destaca que “los productos o modelos que utilizan inteligencia artificial tienen una alta exigencia sobre la información que se debe suministrar a los usuarios, junto con el cumplimiento de los principios de transparencia, privacidad, seguridad, responsabilidad” y la prevalencia de los derechos de los menores de edad, cuyas obligaciones recaen en cabeza de los productores y proveedores durante todo el ciclo de estos sistemas (Diseño, uso y puesta en práctica o comercialización).

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